CTE中国玩具展 这家企业为什么能突出？

金属模玩品牌“拼酷”，国玩在传统玩具制造工艺外另辟蹊径，具展家企于国内了金属DIY拼装玩具这一细分品类。突出近年来，国玩拼酷推出“十里红妆”系列、具展家企“大唐小街”系列、突出“千愿鹤”系列等多款颇具特色的国玩潮玩产品，从颜值到文化内涵都深受玩家喜爱。具展家企

  为此，突出我们采访了东莞市微石文化科技有限公司总经理叶祖威先生，国玩他认为，具展家企拼酷的突出核心竞争力来自于工艺与文化的融合。工艺的国玩不断创新可以降低成本、提高壁垒，具展家企而文化内涵的突出注入使得产品获得了更高附加值。

  一、抓住“国潮”窗口期 工艺与中国传统文化巧妙融合

  拼酷在发展之初就意识到了汲取中国传统文化的重要性。叶总介绍，微石原本是做金属加工的，2006年，他们发现金属拼装工艺在结构、色彩等方面对中国传统文化中的一些元素，如建筑、饰品等，具有更好的展现效果。于是，经过几年的潜心研发，终于在2009年开创了金属拼装模玩这一全新领域，并创立了拼酷品牌，也成功抓住了“国潮”窗口期。

  叶总表示，中国五千年文化源远流长，其中有太多值得挖掘和发扬光大的东西。拼酷会从各个渠道探寻“国潮”灵感，结合自身工艺特点及Z世代年轻消费者的喜好，从中选择适宜的元素，进行产品的设计和生产。目前，“国潮”系列产品占拼酷产品总数的80%以上。

  1. 结合国人民俗，推婚嫁主题产品

  婚嫁传统是中国民俗文化的重要组成部分。拼酷设计推出的婚嫁题材产品“十里红妆”系列，包括宫灯、婚床、花轿、嫁衣、凤冠五款拼装模型，迎合了国人婚嫁送礼需求，具有更高的情感附加值，因此受到消费者的青睐。

  叶总介绍，十里红妆系列一经推出即成为热销爆款，截至目前，其销量已超过60万套，且复购率持续走高。其中的“花轿”，更是获得了中国版权协会颁发的“2020年度中国版权非常创意产品奖”。

  3. 复原“非遗”，从传统中来，到传统中去

  千角灯是广东省东莞市特有的传统手工艺品，已入选非物质文化遗产。2020年，拼酷应东莞城市形象推广办公室等单位的邀请，设计出东莞千角灯非遗文创作品，从结构、图案、装饰及其他丰富细节上对这一非遗项目进行了准确复原，展示了拼酷的设计研发实力。同时，东莞有关单位在推广地方传统文化时，也会选择拼酷的千角灯产品，让大众了解和体验。

  2. 跨界联名国外艺术家 与消费者形成情感共鸣

  在不断提升品牌文化价值的基础上，拼酷还通过与国外出名艺术家的跨界联名，来带动品牌温度的提升，达到与消费者的情感共鸣。

  2021年5月，拼酷与罗马尼亚千纸鹤艺术家Cristian Marianciuc联名推出千愿鹤艺术盲盒，在通过金属拼装形式展现精湛艺术的同时，也寄托了良好的期许。

  叶总介绍，拼酷之所以和该艺术家合作，是因为该艺术家曾患有抑郁症，他坚持每天创作一只纸鹤，经过连续1000天的创作，渐渐从抑郁症中解脱出来。这一励志故事与其出色的千纸鹤作品，通过拼酷的工艺落地，收到良好的市场反馈。千愿鹤系列上市不到一个月的时间，其销量已超过20万盒。

  关于CTE中国玩具展

  作为亚洲玩具行业趋势带领平台，CTE中国玩具展由中国玩具和婴童用品协会始办于2002年，经过20年的飞速发展，已成为海内外出名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是买家每年必到的展会。

  2021年第二十届CTE中国玩具展举办时间10月19-21日，地点在上海新博览中心，规模22万平米，2500家展商，5000个品牌，预计买家超过9万人。目前，CTE中国玩具展观众参观预登记系统全面开放，玩具全国性代理经销商、省市级代理商、批发商、母婴连锁零售店、购物中心、百货商场、超市/大卖场、电商平台商、进出口商/采购办事处等.

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(责任编辑：探索)